2013年的三星[微博]年會(huì)上，曾展示過(guò)這樣一張應(yīng)景的照片——眾人即將登頂雪山。三星集團(tuán)“掌門人”李健熙在新年賀辭中說(shuō)：“越接近山頂，風(fēng)越是狂吹，但我們不能就此趑趄不前?！贝撕蟛痪?，三星智能手機(jī)的快速崛起，令它登上全球智能手機(jī)霸主地位。
而如今，三星手機(jī)正面臨著登頂后的最大挑戰(zhàn)，來(lái)自于中國(guó)的對(duì)手正在向它發(fā)起最猛烈的攻勢(shì)。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2014年四季度，三星手機(jī)出貨量在中國(guó)的市場(chǎng)份額已由年初的20%降至8%，并且連續(xù)三個(gè)季度被中國(guó)廠商趕超，華為、聯(lián)想、小米都跑在了它的前面。
“在2015年的第一季度，我們預(yù)計(jì)三星在中國(guó)區(qū)的出貨量依然是在低位徘徊，市場(chǎng)排名在第五名左右?！盜DC中國(guó)負(fù)責(zé)手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告的高級(jí)分析師閆占孟昨日在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，中國(guó)手機(jī)廠商在2014年呈現(xiàn)品牌和市場(chǎng)份額的上行趨勢(shì)，并且今年呈現(xiàn)集體征戰(zhàn)海外的趨勢(shì)。
閆占孟對(duì)記者表示，在2014年四季度全球出貨量前五名中，中國(guó)廠商占了三席，并且都將在今年對(duì)“1億臺(tái)出貨量”發(fā)起沖擊。
三星中國(guó)市場(chǎng)“掉隊(duì)”
三星在一季度依然沒(méi)有走出出貨量低迷的魔咒。
在經(jīng)歷了半年多的出貨量下滑后，IDC預(yù)計(jì)在一季度中三星排名第五，這個(gè)排位和上個(gè)季度沒(méi)有變化。如今的局面對(duì)于它來(lái)說(shuō)，是中高端有蘋果華為，往下有以小米為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，兩面夾擊下三星的日子并不算好過(guò)。
“華為幾乎每賣出一臺(tái)Mate7，三星就少賣出一臺(tái)Note4，客戶重疊度非常高?！币晃蝗乔来砩虒?duì)媒體表示，三星2014年二季度因拋貨對(duì)渠道傷害很大，現(xiàn)在還在修復(fù)調(diào)整時(shí)期，因此對(duì)GalaxyS6初期鋪貨多在觀望，而目前70%的國(guó)內(nèi)主要公開零售渠道都在銷售華為手機(jī)，趨勢(shì)已經(jīng)反轉(zhuǎn)。
三星的成功來(lái)源于供應(yīng)鏈的整合，三星自行采購(gòu)半導(dǎo)體、顯示器等主要零件，是世界上唯一一個(gè)能自行生產(chǎn)智能手機(jī)、平板電腦、可穿戴電子產(chǎn)品等大部分移動(dòng)設(shè)備的綜合電子企業(yè)。但隨著越來(lái)越多中國(guó)廠商的加入，供應(yīng)鏈這一獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被逐漸打破。
“蘋果的商業(yè)鏈和生態(tài)鏈都是自有的，它自有的生態(tài)系統(tǒng)不太容易超越，但對(duì)于三星，我們的項(xiàng)目和它比沒(méi)有缺胳膊少腿，只要持續(xù)努力，一切皆有可能?！币患覈?guó)產(chǎn)手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人表示，除了不做屏之外，手機(jī)廠商在供應(yīng)鏈上沒(méi)有什么其他劣勢(shì)。
“在2G時(shí)代，手機(jī)的銷售結(jié)構(gòu)是金字塔形的；而現(xiàn)在3G、4G混合時(shí)代，手機(jī)銷售結(jié)構(gòu)則是異形的，千元檔、700元左右的手機(jī)占比都很大，往下400元左右的手機(jī)量又不是很大，千元檔這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)?！笨崤筛笨偛貌芫龑?duì)本報(bào)記者表示。
從去年開始，三星已感受到了這種壓力，其手機(jī)全球銷量下降，核心業(yè)務(wù)智能手機(jī)的全球市場(chǎng)份額遭遇4年來(lái)的首次下滑。而以“性價(jià)比”著稱的小米在第二季度就取代了三星在中國(guó)出貨量第一的位置。多家分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，三星目前依然沒(méi)有走出危險(xiǎn)期。
閆占孟對(duì)記者表示，在三星銷售額和占有率均出現(xiàn)波動(dòng)的情況下，全球市場(chǎng)格局將會(huì)繼續(xù)變化。
中國(guó)軍團(tuán)海外包抄
除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在海外市場(chǎng)對(duì)三星以及蘋果也是步步緊逼。
華為日前在海外發(fā)布了旗艦機(jī)型P8，這部繼Mate7之后的高端產(chǎn)品在華為內(nèi)部被視為PK三星GalaxyS6的“殺手”產(chǎn)品，不僅僅發(fā)布會(huì)PPT上被華為終端負(fù)責(zé)人余承東[微博]拿來(lái)與GalaxyS6做各種對(duì)比，連發(fā)布會(huì)的時(shí)間也選擇搶在GalaxyS6在中國(guó)上市之前進(jìn)行，阻擊意圖非常明顯。
“從華為P7和榮耀手機(jī)銷售區(qū)域來(lái)看，海外市場(chǎng)相比國(guó)內(nèi)而言發(fā)展?jié)摿薮?。”華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CMO張曉云表示，從硬件水平上，華為并不會(huì)比三星差，“去年P(guān)7的銷量是600萬(wàn)臺(tái)，其中30%來(lái)自海外市場(chǎng)?！?
“外界可以期待華為2015年在海外的表現(xiàn)，一些重點(diǎn)區(qū)域華為會(huì)采取猛攻方式，向蘋果和三星市場(chǎng)發(fā)起挑戰(zhàn)。”華為一內(nèi)部人士對(duì)本報(bào)記者表示，從2015年起，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)將重兵布局海外十多個(gè)國(guó)家，海外收入占比將會(huì)提升至60%，高端機(jī)型占比將會(huì)提升至整體機(jī)型的30%。
從此前華為終端提供的數(shù)字看，華為手機(jī)部分市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)期。其中，中東和非洲的增長(zhǎng)達(dá)到了254%，拉美和歐洲的增長(zhǎng)分別為104%和77%，亞太地區(qū)為122%。
而收購(gòu)了摩托羅拉[微博]的聯(lián)想也在海外市場(chǎng)動(dòng)作頻頻，并且也希望直接在手機(jī)重點(diǎn)區(qū)域正面應(yīng)戰(zhàn)蘋果和三星。
“摩托羅拉在北美和拉美市場(chǎng)的影響力，上千人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)以及與運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系，這將使我們?cè)诒泵赖瘸墒焓袌?chǎng)能夠以比較低的價(jià)格實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展。畢竟在這些成熟市場(chǎng)，沒(méi)有專利寸步難行。”聯(lián)想集團(tuán)[微博]總裁兼CEO楊元慶如是說(shuō)。
聯(lián)想日前對(duì)外發(fā)布今年手機(jī)銷售預(yù)期，稱智能手機(jī)總出貨量(包括聯(lián)想和摩托羅拉)超過(guò)1億臺(tái)，并會(huì)推動(dòng)摩托羅拉移動(dòng)扭虧為盈，同時(shí)表示年內(nèi)將會(huì)推出一款摩托羅拉高端產(chǎn)品。
手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)比想象中激烈。
雖然從IDC的數(shù)據(jù)看，華為、聯(lián)想和小米目前已經(jīng)擠進(jìn)了全球手機(jī)排名前五席列，但在分析師閆占孟看來(lái)，與蘋果和三星的市場(chǎng)份額相比，依然差距巨大。
“雖然三星在中國(guó)區(qū)下滑明顯，但是在全球市場(chǎng)上依然有很大的出貨量，去年四季度三星在全球智能手機(jī)出貨總量中占比達(dá)20%，而蘋果的占比也與這個(gè)數(shù)據(jù)接近。華為、聯(lián)想等品牌大概在7%與6%。”閆占孟對(duì)記者說(shuō)。
受制于專利等問(wèn)題，一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)難以在短期內(nèi)把中國(guó)市場(chǎng)的打法復(fù)制到海外去。以小米為例，雖然在2014年第四季度小米的中國(guó)區(qū)出貨量占據(jù)了14%的市場(chǎng)份額，幾乎是三星的兩倍，但這是單一市場(chǎng)的勝出，上述分析人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，小米真正對(duì)標(biāo)三星，離不開全球化布局，這是小米的紅利，但也會(huì)因此遭到巨大的挑戰(zhàn)。
“三年內(nèi)中國(guó)廠商想在全球市場(chǎng)超過(guò)三星和蘋果幾乎不太可能，但一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)走在正確的路上，增強(qiáng)長(zhǎng)板，減少短板，未來(lái)一定有這樣的機(jī)會(huì)?！笔謾C(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝對(duì)本報(bào)記者說(shuō)。
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